广博股份互联网营销与服务业务收入下滑 上半年

  长江商报讯(记者陈妮希)近日,广博股份发布2019年半年度报告,报告显示,2019上半年公司实现营收8.83亿元,同比下降8.36%;归属于上市公司股东的净利润1260万元,同比下降70.71%;基本每股收益0.02元/股;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润498.3万元,同比下降87.59%。

  为何营收下降不到一成,净利却暴跌?长江商报记者梳理发现,上半年,广博股份主营互联网营销与服务业务陷入“泥潭”,拖累业绩表现。其中文具业务营业收入较上年同期增长2.58%,公司互联网营销与服务业务收入同比下降19.16%。

  这期间,公司营业总成本87654.35万元,同比下降4.54%,期间费用14,448.92万元,同比上升14.47%。广博股份解释,期间费用同比上升主要系报告期内新设越南子公司以及因股权激励未达行权条件,上年同期冲回了部分股权激励费用所致。

  在营收下滑和营业费用上升的双重压力下,报告期内公司主营产品的毛利率也同比下降0.87%至17.29%,。具体来看,报告期内公司文具业务毛利率较上年同期上涨1.62%,公司互联网营销与服务业务毛利率较上年同期下降7.06%。

  广博股份在财报中表示,毛利下降主要系国内互联网营销服务商对优质客户和头部媒体资源的争夺日益激烈,灵云传媒为留住现有客户及吸引新客户,给予客户较前期更优惠的返利政策,而媒体给予灵云传媒的返利政策较前期更为严格,从而压缩了灵云传媒的利润空间。另一方面,有关部门加大对于互联网营销内容领域的监管力度导致灵云传媒部分客户业务上线不及预期,因此调整或缩减广告投放预算,以上因素综合导致灵云传媒报告期内的收入及毛利率较上年同期有所下降。

  当下,互联网广告发展从媒体端看,流量趋于集中,基本形成移动信息流类型为主导的广告格局,前几大媒体渠道平台如腾讯、阿里、头条系、百度系、爱奇艺等占据约70%以上的市场份额,广博股份旗下西藏山南灵云传媒有限公司从事互联网广告营销与服务业务,服务内容主要包括导航网站广告代理业务、新媒体广告营销业务等,将面临更加激烈的市场角逐。

  对此,广博股份也积极作出调整,基于市场竞争趋于激烈的现状,灵云传媒将努力拓展新客户和新业务模式,除保持现有的传统导航网站和信息流广告营销业务外,灵云传媒积极拓展与行业新锐媒体的合作,通过包版媒体资源、拓展海外业务等多个手段,提升综合收益。另外,通过提供高效的客户服务来提升营销效果,降低运营成本,维系并开拓客户资源。通过上述多维度的业务拓展努力,力求有效改善目前因数字营销领域过度竞争导致的业务低毛利现象,提升公司整体收益。459999香港挂牌

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